Dalam era digital yang serba visual dan viral, semakin banyak kreator konten yang mengangkat upacara adat sebagai materi utama di media sosial. Mulai dari tayangan upacara ngaben di Bali, ruwatan di Jawa, hingga tradisi bakar batu di Papua—semuanya tampil menarik di TikTok, Instagram, dan YouTube, bahkan ditonton jutaan orang di seluruh dunia. Namun, di balik popularitasnya, muncul pertanyaan penting: apakah menjadikan upacara adat sebagai konten itu bentuk pelestarian atau justru eksploitasi budaya?
Upacara Adat Jadi Konten: Positif atau Eksploitasi Budaya?
Fenomena: Budaya Lokal Jadi Viral
Tidak bisa dipungkiri, tren ini telah membuka mata banyak orang terhadap kekayaan budaya Nusantara. Anak muda kini bisa melihat ragam adat istiadat yang sebelumnya hanya bisa dinikmati secara lokal atau melalui buku sejarah.
Contoh konten viral:
-
Video prosesi Tabuik di Sumatera Barat yang epik
-
Cuplikan upacara Pasola di Sumba dengan latar alam memesona
-
Dokumentasi Ngaben dengan narasi spiritualitas dan keluarga
Konten-konten tersebut menyebar cepat, memicu rasa kagum, dan kadang bahkan menarik minat wisatawan untuk datang langsung.
Dampak Positif: Ketika Konten Jadi Alat Pelestarian
✅ 1. Pengenalan Budaya ke Audiens Global
Video dan foto yang tersebar bisa menjangkau penonton internasional. Ini membantu menaikkan pamor budaya Indonesia sebagai warisan yang hidup dan menarik.
✅ 2. Edukasi Generasi Muda
Konten kreatif bisa menjadi sarana edukasi budaya yang efektif bagi generasi muda yang lebih akrab dengan YouTube dan TikTok dibanding buku sejarah.
✅ 3. Pemberdayaan Komunitas Lokal
Jika dikelola bersama komunitas, konten bisa menjadi alat promosi wisata budaya dan mendorong ekonomi warga melalui paket budaya, suvenir, hingga homestay.
✅ 4. Dokumentasi Digital Tradisi yang Rentan Hilang
Konten digital bisa menjadi arsip visual tradisi langka yang mungkin perlahan menghilang. Ini penting untuk pelestarian jangka panjang.
Tapi… Ada Risiko Eksploitasi
Sayangnya, niat baik tak selalu disertai dengan pelaksanaan yang bijak. Banyak konten budaya yang dibuat tanpa persetujuan komunitas, tanpa narasi yang benar, bahkan dimonetisasi tanpa manfaat kembali ke pemilik budaya.
⚠️ 1. Komersialisasi Berlebihan
Konten kadang dibuat sekadar untuk “viral” dan monetisasi. Upacara yang sakral jadi tontonan tanpa konteks atau framing yang sensasional.
⚠️ 2. Pengambilan Gambar yang Tidak Etis
Banyak upacara adat yang punya aturan tidak boleh difoto atau direkam di bagian tertentu. Namun, demi views, banyak yang melanggar batas ini.
⚠️ 3. Distorsi Makna Budaya
Konten pendek seringkali memotong narasi panjang menjadi klip visual tanpa penjelasan. Hasilnya, penonton bisa salah paham tentang maksud sebenarnya.
⚠️ 4. Tidak Ada Manfaat Ekonomi Bagi Komunitas
Kreator bisa dapat ribuan views dan iklan, tapi masyarakat adat justru tak menerima apa-apa dari konten yang diambil dari kehidupan mereka.
Di Mana Batasan Antara Pelestarian dan Eksploitasi?
Pelestarian terjadi saat:
-
Ada izin dan kerja sama dengan pemilik budaya
-
Ada narasi edukatif dan konteks yang benar
-
Ada manfaat timbal balik bagi komunitas adat
-
Ada penghormatan terhadap sakralitas dan aturan adat
Eksploitasi terjadi saat:
-
Tujuannya hanya viral, tanpa edukasi
-
Tidak ada izin atau koordinasi
-
Komunitas dirugikan atau dibuat objek tontonan
-
Elemen adat dipakai sembarangan atau dilecehkan
Etika Membuat Konten tentang Budaya & Adat
Agar tidak menjadi pelaku eksploitasi budaya, konten kreator sebaiknya memperhatikan:
✳️ 1. Minta Izin dan Pahami Nilai Budaya
Kunjungi komunitas, ngobrol dengan tokoh adat, dan pahami makna upacara yang akan diangkat.
✳️ 2. Gunakan Narasi Edukatif
Berikan konteks dan penjelasan agar penonton tidak sekadar melihat visual, tapi juga memahami nilai dan pesan budaya.
✳️ 3. Berikan Kredit dan Manfaat untuk Komunitas
Cantumkan sumber, komunitas, atau bahkan hasilkan konten bersama mereka. Jika dapat keuntungan, sisihkan untuk kontribusi nyata.
✳️ 4. Hormati Aturan Sakral
Jika ada bagian yang dilarang direkam, jangan langgar demi konten. Hormati aturan adat sebagaimana kamu ingin dihormati.
Suara dari Komunitas
Beberapa komunitas adat kini mulai proaktif bermitra dengan kreator konten untuk memastikan narasi yang ditampilkan sesuai nilai budaya mereka. Ini adalah langkah cerdas menuju kolaborasi berkelanjutan yang saling menguntungkan.
Contoh baik:
-
Channel YouTube budaya.toraja bekerja sama dengan tetua adat untuk dokumentasi upacara dengan narasi autentik
-
Kolaborasi antara konten kreator lokal dan komunitas Bali untuk menyajikan tradisi Ogoh-Ogoh dengan penjelasan konteks spiritual
Penutup
Upacara adat jadi konten: positif atau eksploitasi budaya? Jawabannya bergantung pada niat, pendekatan, dan etika pembuat konten. Di tangan yang bijak, media sosial bisa menjadi jembatan pelestarian budaya yang kuat. Tapi di tangan yang salah, bisa berubah jadi alat komersialisasi yang merusak makna.
Sudah saatnya kita berpindah dari sekadar “menonton” budaya ke menghargai dan menjaga keberadaannya. Karena budaya bukan sekadar konten—ia adalah jati diri yang diwariskan dengan pengorbanan dan cinta.